2005年明仁天皇的唯一女儿、清子公主出嫁时佩戴的珍珠项链，也曾引发「珍珠热」。2006年日本二王妃、秋篠宫妃纪子诞下小王孙悠仁亲王，从纪子妃的安胎音乐到小王孙用的婴儿车、婴儿床都成为炙手可热的商品，秋篠宫夫妻将脐带血捐给脐带血银行，也让许多准爸妈跟进。当年日本经济研究所分析，悠仁亲王预估可以刺激高达1,500亿日币以上的经济效果。